Открывая свой первый сайт, многие недооцениваю важность правильного выбора домена. Для того, чтобы сделать правильный выбор, нужно понимать разные аспекты этого вопроса.
В этой статье мы попробуем в них разобраться.
Что такое домен?
У каждого сайта в интернете есть IP-адрес. Фактически, интернет работает по этим IP-адресам. IP-адрес выглядит следующим образом 103.215.219.0. Такие адреса не только тяжело запоминать человеку, но их еще и сложно различать между собой.
Для решения єтой проблемы появились доменные имена. По сути, доменное имя сайта - это понятная человеку подпись сайта. Это очень похоже на телефонную книгу. Вы не запоминаете номера телефонов абонентов, но по имени или другой подписи, легко связываетесь с ними.
Когда вы вводите в браузере домен сайта, браузер отправляет запрос через DNS (Domain Name System) сервер, который занимается преобразованием доменного имени в IP-адрес и обратно.
Уровни доменов и доменные зоны
Уровни доменов разделяются точками. Первый уровень находится справа.
Например, доменное имя domain-name.com.ua является доменом третьего уровня. Домен .com.ua является доменом второго уровня. Домен .ua - является доменом первого уровня.
Не смотря на то, что никто не может разместить сайт именно на домене ua или com.ua или подобного им, технически они все равно являются доменами, и сайта там нет только потому, что так договорились.
В результате подобных договоренностей получилось то, что мы теперь называем доменной зоной. А именно, выделили ряд доменов первого и второго уровня и решили, что они будут задавать некоторую смысловую нагрузку, а мы сможем их использовать только создавая субдомены.
Что такое субдомен?
Субдомен это часть доменного имени, находящаяся слева от точки. И является она поддоменом домена, находящегося справа от точки.
Разберем на примере доменного имени blog.domain-name.com.ua:
blog - субдомен домена domain-name.com.ua;
domain-name - субдомен домена com.ua;
com - субдомен домена ua
Учитывая то, что в этом примере .com.ua является доменной зоной и мы не можем ее использовать отдельно, такое детальное разделение имеет смысл только в теории.
Если не брать во внимание теорию, то на практике доменное имя domain-name.com.ua не будут называть субдоменом, а вот уже blog.domain-name.com.ua будет явным субдоменом.
Зачем нужны субдомены?
Субдомены используют для размещения сайтов или web-систем, связанных каким-либо образом с ресурсом основного домена, но при этом, обычно, технически независимых, т.е. работающих на другой технической базе или же просто самодостаточных.
На субдоменах часто размещают копии сайтов для разработки, crm/erp и другие типы систем учета, абонентские кабинеты, закрытые базы знаний и внутренние корпоративные порталы, лендинги и многое другое. А также есть всем известный субдомен www, на котором может быть доступен основной сайт.
Нужен ли субдомен www?
Когда-то использование субдомена www было необходимостью, сейчас же это является рудиментом и нежелательно к использованию. Более того, стоит настроить переадресацию со всех адресов с использованием www на адреса без www.
Значение доменных зон.
По значению доменные зоны разделяются на тематические, национальные и региональные.
К тематическим мы можем отнести следующие примеры:
Классические доменные зоны широкой тематики
.com- для коммерческих проектов.net- для проектов связанных с сетевыми технологиями.biz- для бизнес-проектов.org- для организаций.gov- для государственных проектов.info- для информационных проектов- и другие
Более новые виды доменных зон узкой специализации
.shop- для магазинов.games- для проектов игровой тематики.blog- для блогов.academy- для сферы образования.taxi- для службы такси.clinic- для медицинских проектов- и другие
К национальным доменным зонам относятся национальные домены первого уровня.
.ua- Украина.de- Германия.fr- франция.uk- Британия- и другие
К региональным доменным зонам относятся домены с более узкой привязкой к региону
.kyiv.ua, kiev.ua- Киев.kharkiv.ua- Харьков.kherson.ua- Херсон.lviv.ua- Львов.if.ua- Ивано-Франковк.crimea.ua- Крым- и другие
Также мы можем встретить комбинации тематических и национальных доменных зон
.com.ua.net.ua.org.ua.gov.ua- и другие
Далеко не все знают смысл, заложенный в доменную зону, что сильно снижает значимость логического выбора доменной зоны. Ведь подавляющее количество доменов может купить кто угодно и использовать для чего захочет в любом регионе.
Как выбрать имя для домена?
Есть два очень разных варианта ответа на этот вопрос. И оба хорошие. Оптимальный выбор будет зависеть от множества нюансов вашего проекта.
Вариант 1. “Говорящий” домен
Ваш домен должен указать пользователю на суть вашего сайта. Например, это может быть указание деятельности вашей компании. Но если вы развиваете свой бренд, то нужно указывать именно название бренда.
Стоит помнить, что чем короче ваш домен, тем легче вашим клиентам будет его воспринимать на слух и записывать.
Также, в условиях украинской аудитории, нужно учитывать уровень владения английским языком у вашей аудитории и избегать слов, которые незнакомы большинству ваших клиентов или которые пишутся не так как слышаться.
Вариант 2. Короткий домен
И в первом варианте мы должны делать акцент на коротких доменах, но во втором варианте мы жертвуем информативностью ради уменьшения длины до 1-2 символов.
Так однажды поступил один популярный в Украине интернет-магазин сменив свой домен с fotos.ua на f.ua
Как выбрать доменную зону?
На этот вопрос ответить довольно просто.
Если у вас международный проект, то лучше выбирать тематический домен. Если ваша аудитория локализована в одной стране, то выбирайте национальные домены или национально тематические. Если же вы работаете в черте одного города, то можете выбрать региональный домен.
Но тут также стоит стремиться к сокращению. Чем ниже уровень домена - тем лучше. И даже работая в одном городе вы можете купить домен com. Но купить вы можете только свободный домен. А очень часто домены первого уровня оказываются уже занятыми.
Дополнительные рекомендации по выбору домена
Не используйте кириллические домены типа .укр.
WEB-технологии создавались и развивались в штатах. Люди которые этим занимались не принимали во внимание, что есть какие-то языки кроме английского. И с этим связано множество проблем с кодировками сайтов.
На сегодняшний день, мы уже можем безопасно использовать на сайтах кириллический контент, но использовать кириллицу в адресах все еще опасно.
Вы можете не увидеть проблему в адресной строке браузеров, т.к. браузеры уже умеют с этим работать, но попробуйте вставить кириллический домен в текстовое поле какого нибудь мессенджера, например телеграм.
Из домена http://домен.укр/ вы получите http://xn--d1acufc.xn--j1amh/
Далеко не все web-технологии умеют работать с такими адресами и если возникнет необходимость применить какую-то логику по адресам, то уто может оказаться невозможным или же сильно дорогим.
Проверяйте историю домена
Домен, который вы покупаете, мог ранее использоваться другой компанией. Домен нельзя купить, мы можем его только арендовать. Если кто-то перестает платить за домен, то домен выставляется на продажу.
Если ваш домен уже использовался, то у него может быть негативная история. Например, он занимался деятельностью, запрещенной правилами Google и в результате, был исключен из поиска. Если вы не хотите купить себе чужие проблемы, то проверяйте историю в службах whois
Не регистрируйте домен на третьих лиц
Домен - один из самых ценных ресурсов успешного интернет-проекта. Мы знаем огромное количество кейсов, когда домены выкупались за миллионы долларов. Также, мы знаем много случаев, когда третьи лица, на которых зарегистрирован домен, требовали выкуп за него у владельца бизнеса.
Влияет ли домен на SEO?
Однозначно, влияние домена на SEO есть. Но есть аспекты, которые сильно влияют на SEO, а есть те, которые предположительно на него влияют. Другими словами, есть вещи, которые могут оказывать небольшое влияние, а небольшое влияние сложно отследить и подтвердить. Потому, такие аспекты стоит учитывать по возможности, но если вы их не учтете, то ничего страшного не произойдет.
Что значительно влияет на SEO?
Возраст и репутация домена.
Если у вашего домена многолетняя история с хорошей репутацией в “глазах” Google, то другим сайтам будет сложно оказаться выше вас в поисковой выдаче, даже если они во всем, кроме этого, лучше вас.
Использование особых доменных зон
Google любит домены, которые не могут купить все подряд и для их покупки нужно чем-то соответствовать.
Например, домен .ua можно купить только если у вас есть зарегистрированная торговая марка (не во всех странах есть такие ограничения к национальным доменам). Домен .gov может использовать только государственный проект.
Что мало влияет на SEO?
Длина домена.
Не только люди, но и поисковые системы любят короткие домены
Привязка домена к региону
Если вы в одной стране используете национальный домен другой страны, то у Поисковому роботу может быть непонятно, для какой аудитории этот сайт.
Срок оплаты домена
Поисковая система может видеть на какой период у вас оплачен домен. Оплата на большой период может говорить о том, что ваш проект не однодневный.
Если ваш проект развивается, то есть смысл в том, чтобы выкупать имя вашего домена в других доменных зонах. Иначе, могут появиться сайты, которые захотят и себе кусочек вашего успеха.