Органический трафик без банкротства: базовое SEO, которое можно сделать самому

В наше время каждый, у кого есть сайт, хочет одного — быть в топе Google. Вы читаете статьи про SEO, смотрите видео и нанимаете специалистов, вкладывая немалые деньги. Однако вместо ожидаемого потока клиентов часто получаем нулевой результат. Знакомая ситуация?

Эта статья не про магические кнопки или секретные приемы, да и вообще не про тонкости SEO. Она про базовую поисковую оптимизацию, которую часто пропускают или не доводят до ума. Мы разберемся, где прячутся самые распространенные SEO-ошибки, и как получить органический трафик, не сливая бюджет на ветер.

Как работает поиск Google?

Конечно, алгоритмы поисковых систем — это тайна, но общую логику никто не скрывает.

У Google более 1000 факторов ранжирования сайтов, и они не равнозначны. Мы можем представить это как систему баллов. Каждый фактор может дать сайту определенное количество баллов. Сайт, набравший наибольшее количество баллов, получает самую высокую позицию.

Несмотря на то, что среди факторов ранжирования очень много технических, нужно помнить, что Google — это контекстный поиск. Поэтому именно контекстная составляющая является наиболее весомой. Какие бы технические оптимизации вы ни делали, если у вас не будет контекстной составляющей, Google не будет считать страницу релевантной поисковому запросу.

SEO-аудит сайта

К нам часто обращаются с запросом внедрения на сайт рекомендаций SEO-аудита. Мы видим, что в большинстве случаев знакомство владельцев сайтов с SEO начинается именно с таких аудитов. И в этом мы видим основную проблему.

К сожалению, большинство этих аудитов — это просто автоматические отчеты, сгенерированные программами и вставленные в готовые шаблоны. Они содержат длинные списки технических замечаний, которые часто не проверяются и не анализируются специалистами. Что еще хуже, многие маркетологи не имеют достаточных технических знаний, чтобы понять суть этих рекомендаций, а тем более — объяснить, как они повлияют на ваш бизнес.

Теоретически интернет-маркетологам и не нужны глубокие технические знания, но если они начинают давать технические советы, то это уже накладывает обязанность понимать смысл своих рекомендаций.

По нашему опыту, примерно 50% замечаний и рекомендаций в этих аудитах не имеют реального влияния. Еще могут быть 20-30% полезных рекомендаций и всегда есть значительная часть вредных рекомендаций. При этом в этих аудитах почти ничего нет про контекстную составляющую.

Нужен ли вам SEO-аудит?

По нашему мнению, большинству сайтов аудит не нужен, пока не сделана базовая SEO-оптимизация.

Мы понимаем, что после получения аудита у владельца бизнеса может возникнуть чувство тревоги: «С моим сайтом что-то не так!». Даже если объяснить, что некоторые рекомендации преждевременны, бесполезны или даже вредны, этот осадок остается.

Внедрение рекомендаций аудита может стоить дороже разработки сайта. Поэтому своевременность таких инвестиций для большинства сайтов будет под большим вопросом.

С чего надо начинать поисковую оптимизацию?

Прежде всего, нужно понять, что вы не можете оптимизировать сайт под какой-то поисковый запрос. Под запрос вы можете оптимизировать определенную страницу вашего сайта.

Для того, чтобы страница была оптимизирована в контекстном плане, на ней должны быть заполнены тег title, meta-тег description, теги заголовков (особенно тег заголовка верхнего уровня h1), атрибуты изображений alt и, самое главное — текстовое описание. Конечно, заполнены они должны быть релевантным контентом.

Тег title и meta-тег description

Что такое тег title и meta-тег description?

Тег title — это самый важный фактор ранжирования на странице, и он должен содержать название страницы. На сайте содержимое этого тега не отображается, но оно показывается в названии вкладки браузера, а также как заголовок сниппета сайта в поисковой выдаче.

Meta-тег description — должен содержать описание страницы. Он тоже не отображается на сайте, но показывается как описание сниппета сайта в поисковой выдаче. Хотя Google может показать в описании и другой текст страницы, если решит, что он более релевантен запросу.

Поэтому, кроме оптимизации, содержимое этих тегов работает как рекламное объявление в поиске, и вы должны ими стимулировать открыть ваш сайт.

Какого размера должны быть эти теги?

Каждый SEO-специалист скажет вам, что title должен быть 60-70 символов, а description — 150-160.

Но все немного сложнее. Указанное количество символов — это верхняя граница того, что Google отображает в поисковой выдаче. Хотя на самом деле он ограничивает показ не по количеству символов, а по ширине.

Но индексирует поисковик значительно большее количество символов.

То есть в указанное количество символов у вас должно помещаться то, что вы хотите показать людям, но если вам нужно оптимизировать страницу под большее количество запросов, вы можете вписывать больше символов. Google не накладывает штрафные санкции за более длинные теги.

Так же он не накладывает штрафы и за короткие теги. Другое дело, что короткие теги редко дают возможность хорошей оптимизации. Хотя если вам нужна оптимизация под короткий запрос без уточнений вариаций, то можете использовать теги хоть из одного слова. Например, по запросу “COVID-19” в топе мы видим сайты именно с коротким title, хотя по этой теме очень много авторитетных сайтов с длинными тегами.

Чем заполнить эти теги?

В идеале стоит привлечь специалиста, который составит семантическое ядро сайта и заполнит эти теги для каждой страницы. Но если ваш бизнес на том этапе, когда времени у вас больше, чем денег, то вы можете разобраться с этим самостоятельно.

Вам нужно определить основной запрос, под который будет оптимизирована страница, и при необходимости второстепенные.

Примеры:

• если вы продаете ботинки, то основным запросом страницы может быть “Купить ботинки”
• если вы занимаетесь регистрацией торговых марок, то основной запрос у вас будет “Регистрация торговой марки”

Пока все выглядит просто и посильно для выполнения без специалиста.

Второстепенные запросы могут включать какие-то уточнения, дополнения или особенности ваших товаров или услуг.

Примеры:

• Купить ботинки на меховой подкладке
• Ускоренная регистрация торговой марки в Киеве

Слова, которые вы используете в теге title и meta-теге description, работают на оптимизацию в любом порядке.

Например, содержимое тега “Ускоренная регистрация торговой марки в Киеве” будет работать как на аналогичный запрос, так и на частичные типа “Ускоренная регистрация торговой марки” и “Регистрация торговой марки в Киеве”.

Тем не менее точное вхождение запроса будет работать лучше. И чем ближе к началу тега будут ваши ключевые слова, тем они будут весомее.

При работе над составлением тегов стоит проанализировать теги ваших конкурентов, которые занимают лидирующие позиции в поиске. Там вы можете почерпнуть неочевидные идеи, к которым ваши конкуренты пришли с опытом.

Например, содержимое тега description:
Купить туфли Inblu оптом в официальном интернет-магазине. ✓ Большой ассортимент. ✓ Гарантия. ✓ Быстрая доставка. Официальный интернет-магазин Inblu Украина (инблу, инблю, инблу, инблю)

Перечисленные названия бренда кириллицей и в разных формах может свидетельствовать об анализе того, как люди пишут название бренда, и оптимизации тега под эти запросы.

Вы можете попросить вашего разработчика показать, как смотреть эти теги на сайтах конкурентов, или спросить об этом у AI.

Важно помнить, что содержимое этих тегов должно быть уникальным. Даже если у вас есть очень похожие страницы, вы должны добавить хоть что-то, чтобы содержимое тегов отличалось. Например, на страницах пагинации часто автоматически к тегам категории добавляется номер страницы пагинатора.

Теги заголовков

HTML предоставляет шесть уровней тегов для структурирования заголовков: от h1 до h6. Они не просто форматируют текст; они определяют семантическую иерархию и значимость контента для поисковых систем и пользователей.

Самый важный элемент: Тег h1

h1 — это самый важный заголовок и ключевой элемент поисковой оптимизации (SEO) страницы, уступая по важности только тегу title.

• Принцип уникальности: На каждой HTML-странице должен быть только один тег h1. Он служит основным названием контента страницы (например, название статьи, товара или категории).
• Избегание дублирования: В большинстве современных CMS (систем управления контентом) заголовок страницы (например, название статьи) автоматически выводится в теге h1. Как автору контента, вам, как правило, не нужно повторно использовать h1 в теле статьи.

Наполнение заголовков: Стратегия ключевых слов

Заголовки не только структурируют текст, но и сигнализируют поисковым системам об основной тематике каждого раздела. Это прямое влияние на SEO.

• Фокус на h1: Обязательно используйте основное ключевое слово или фразу, под которую оптимизирована вся страница, в теге h1.
• Распределение семантики: Заголовки нижних уровней (h2, h3) должны содержать релевантные или длиннохвостые ключевые слова, раскрывающие подтемы основного ключа.
• Естественность: Заголовки должны оставаться понятными и привлекательными для читателя. Избегайте чрезмерного использования ключевых слов (переоптимизации); пишите в первую очередь для людей.

Построение логической иерархии

Значимость и приоритет других уровней заголовков (h2–h6) снижается последовательно. Их правильное использование критически важно для создания понятной структуры и улучшения доступности (в частности, для программ чтения с экрана).

• Родительско-дочерняя связь: Заголовки должны формировать логическое «дерево». h1 — это корень. Его основные разделы обозначаются h2. Подразделы h2 обозначаются h3, и так далее, до h6.
• Правило последовательности: Вы всегда должны использовать заголовки последовательно, без «прыжков».
  • Правильно: h1 → h2 → h3 → h2 → h3 → h4.
  • Неправильно: Запрещено размещать h4 непосредственно после h2 (пропуская h3), или h6 сразу под h1. Нарушение этой логики дезориентирует как пользователей, так и поисковых роботов.

Атрибуты alt для изображений

Изображения — это не только визуальный элемент, но и возможность для оптимизации. Google не "видит" картинки, но читает текст в атрибуте alt.

• Что писать в alt: Короткое, релевантное описание изображения с включением ключевых слов (если подходит естественно). Например, для фото товара: alt="Купить зимние ботинки на меху в Киеве – модель 2025".
• Ошибки, которых избегать: Пустые alt="", переспам ключевыми словами или одинаковые alt на всех изображениях.
• Бонус: Хорошие alt улучшают доступность для слабовидящих пользователей и могут приносить трафик из поиска по изображениям Google.

Текстовый контент — сердце релевантности

Самый весомый фактор ранжирования — это текст на странице. Без него все другие оптимизации (title, заголовки, alt) просто не будут работать на полную. Google ищет релевантность, а релевантность создается именно текстом.

Текст должен быть:

• Релевантным поисковым запросам: Включайте основной запрос и его вариации естественно, ближе к началу страницы, в подзаголовках и абзацах. Не переспамьте — 1-3% ключевых слов обычно достаточно.
• Полезным для людей: Пишите так, будто объясняете другу. Добавляйте реальные советы, примеры, ответы на возможные вопросы клиента. Это не только SEO, но и конверсия — люди читают, доверяют и остаются на сайте дольше.

Сколько текста нужно?

Это всегда дискуссионный вопрос. Может ли текста быть слишком много? Практически нет — если он полезный и структурированный. Google любит глубокий контент, который полностью раскрывает тему.

Для ориентира посмотрите на конкурентов в топ-10 по вашему основному запросу:

• Откройте их страницы.
• Посчитайте приблизительное количество символов (можно через инструменты типа wordcounter.net или просто выделить текст).
• Сделайте на 20-30% больше, но с реальной ценностью, а не водой.

Для типичных страниц услуг или товаров это обычно 2000-5000 символов с пробелами. Для статей в блоге — 5000-10000+. Если конкурент в топе имеет 1500 символов и держится там — не обязательно писать тома, но добавить полезного контента точно не помешает.

Как писать текст: AI или своими руками?

В последние годы многие используют AI для создания текстов. Это быстро и дешево. Но будьте осторожны: Google все лучше распознает массовый low-quality контент, созданный исключительно для манипуляции позициями, и может понижать такие страницы.

Лучше писать самому или с частичной помощью AI:

• Используйте AI для плана статьи, подбора тезисов, идей структуры — это безопасно и полезно.
• Но финальный текст редактируйте вручную, добавляйте свой опыт, кейсы, личные мысли. Так контент становится аутентичным и ценным.

Привлечение копирайтера сегодня часто не решает проблему: большинство из них просто передают задание AI и немного редактируют. Результат — типичный "шаблонный" текст, который не выделяется и рискует попасть под фильтры. Если нанимаете копирайтера — проверяйте, пишет ли он сам, и тестируйте текст на оригинальность.

Сделайте это для 5-10 ключевых страниц — и в большинстве тематик это уже обеспечит вам органический трафик. А если этого оказалось недостаточно, тогда уже можно делать аудит и внедрять более тонкие и сложные решения.

Если нужна помощь с внедрением — пишите нам. Мы не продаем дорогие аудиты, а помогаем с реальными вещами.