Органічний трафік без банкрутства: базове SEO, яке можна зробити самому

У наш час кожен, хто має сайт, прагне одного – бути в топі Google. Ви читаєте статті про SEO, дивитеся відео та наймаєте спеціалістів, вкладаючи чималі гроші. Однак, замість очікуваного потоку клієнтів, часто отримуємо нульовий результат. Знайома ситуація?

Ця стаття не про магічні кнопки чи секретні прийоми, та й взагалі не про тонкощі SEO. Вона про базову пошукову оптимізацію, яку часто пропускають або не доводять до розуму. Ми розберемося, де ховаються найпоширеніші SEO-помилки, і як отримати органічний трафік, не зливаючи бюджет на вітер.

Як працює пошук Google?

Звісно, алгоритми пошукових мереж є таємницею, але загальну логіку ніхто не приховує.

У Google є більше 1000 факторів ранжування сайтів і вони не рівнозначні. Ми можемо собі це уявити як систему балів. Кожний фактор може дати сайту певну кількість балів. Сайт, який набирає найбільшу кількість балів отримує найвищу позицію.

Не дивлячись на те, що серед факторів ранжування є дуже багато технічних, слід пам'ятати, що Google - це контекстний пошук. Тому саме контекстна складова є найбільш вагомою. Які б технічні оптимізації ви не робили, якщо у вас не буде контекстної складової, то Google не буде вважати сторінку релевантною пошуковому запиту.

SEO-аудит сайту

До нас часто звертаються із запитом впровадження на сайт рекомендацій SEO-аудиту. Ми бачимо, що в більшості випадків знайомство власників сайту із SEO починається саме з таких аудитів. І в цьому ми бачимо основну проблему.

На жаль, більшість цих аудитів — це просто автоматичні звіти, згенеровані програмами і вставлені в підготовлені шаблони. Вони містять довгі списки технічних зауважень, які часто не перевіряються та не аналізуються спеціалістами. Що ще гірше, багато маркетологів не мають достатніх технічних знань, щоб зрозуміти суть цих рекомендацій, а тим більше – пояснити, як вони вплинуть на ваш бізнес.

Теоретично, інтернет-маркетологам і не потрібні глибокі технічні знання, але якщо вони починають давати технічні поради, то це вже накладає обов’язок розуміти сенс своїх рекомендацій.

За нашим досвідом, приблизно 50% зауважень і рекомендацій в цих аудитах не мають реального впливу. Ще можуть бути 20-30% корисних рекомендацій і завжди є значна частина шкідливих рекомендацій. При цьому, в цих аудитах майже нічого немає про контекстну складову.

Чи потрібен вам SEO-аудит?

На нашу думку, більшості сайтів аудит не потрібен, доки не зроблена базова SEO-оптимізація.

Ми розуміємо, що після отримання аудиту у власника бізнесу може виникнути відчуття тривоги: «З моїм сайтом щось не так!». Навіть якщо пояснити, що деякі рекомендації є передчасними, безкорисними чи навіть шкідливими, цей осад залишається.

Впровадження рекомендацій аудиту може коштувати більше за розробку сайту. Тож, своєчасність таких інвестицій для більшості сайтів буде стояти під великим питанням.

З чого треба почати пошукову оптимізацію?

Перш за все, треба зрозуміти, що ви не можете оптимізувати сайт під якийсь пошуковий запит. Під запит ви можете оптимізувати певну сторінку вашого сайту.

Для того, щоб сторінка була оптимізована в контекстному плані, у вас на сторінці мають бути заповнені тег title, meta-тег description, теги заголовків (особливо, тегу заголовку верхнього рівня h1), атрибути зображень alt, і найголовніше - текстовий опис. Звісно, заповнені вони мають бути релевантним контентом.

Тег title і meta-тег description

Що таке тег title і meta-тег description?

Тег title - це найважливіший фактор ранжування на сторінці і він має містити назву сторінки. На сайті вміст цього тегу не відображається, але він відображається в назві вкладки браузеру, а також він відображається як заголовок сниппету сайту в пошуковій видачі.

Meta-тег description - має містити опис сторінки. Він також не відображається на сайті, але показується як опис сниппету сайту в пошуковій видачі. Хоча, Google може відобразити в описі й інший текст сторінки, якщо вирішить, що він більш релевантний запиту.

Тому, окрім оптимізації, вміст цих тегів працює як рекламне оголошення в пошуку і ви маєте ними стимулювати відкрити ваш сайт.

Якого розміру мають бути ці теги?

Кожен SEO-шник вам скаже, що title має бути 60-70 символів, а description - 150-160.

Але все трохи складніше. Зазначена кількість символів є верхньою межею того, що Google відображає в пошуковій видачі. Хоча, насправді він обмежує показ не за кількістю символів, а за шириною.

Але індексує пошуковик значно більшу кількість символів.

Тобто, в зазначену кількість символів у вас має вміщатись те, що ви хочете показати людям, але якщо вам треба оптимізувати сторінку під більшу кількість запитів, то ви можете вписувати більшу кількість символів. Google не накладає штрафні санкції за довші теги.

Так само, він не накладає штрафи і за короткі теги. Інша справа може бути у тому, що короткі теги рідко дають можливість гарної оптимізації. Хоча, якщо вам потрібна оптимізація під короткий запит без уточнень варіацій, то можете використовувати теги хоч з одного слова. Наприклад, по запиту “COVID-19” В топі ми бачимо сайти саме з коротким title, хоча по цій темі дуже багато авторитетних сайтів з довгими тегами.

Чим заповнити ці теги?

В ідеалі варто залучити спеціаліста, який складе семантичне ядро сайту і наповнить ці теги для кожної сторінки. Але якщо ваш бізнес на тому етапі, коли ресурсу часу у вас більше ніж грошей, то ви можете розібратися з цим самостійно.

Вам потрібно визначити основний запит, під який буде оптимізована сторінка і, при необхідності, другорядні.

Приклади:

• якщо ви продаєте черевики, то основним запитом сторінки може бути “Купити черевики”
• якщо ви займаєтеся реєстрацією торгових марок, то основний запит у вас буде “Реєстрація торгової марки”

Поки все виглядає просто і посильно для виконання без спеціаліста.

Другорядні запити можуть включати якісь уточнення, доповнення або особливості ваших товарів чи послуг.

Приклади:

• Купити черевики на хутряній підкладці
• Прискорена реєстрація торгової марки в Києві

Слова, які ви використовуєте в тегу title і meta-тегу description працюють на оптимізацію в будь-якому порядку.

Наприклад, вміст тегу “Прискорена реєстрація торгової марки в Києві” буде працювати як на аналогічний запит, так і на часткові типу “Прискорена реєстрація торгової марки” і “Реєстрація торгової марки в Києві”.

Тим не менше, точне входження запиту буде працювати краще. І чим ближче до початку тегу будуть ваші ключові слова, тим вони будуть вагомішими.

При роботі над складанням тегів варто проаналізувати теги ваших конкурентів, які займають лідируючі позиції в пошуку. Там ви можете почерпнути неочевидні ідеї, до яких ваші конкуренти прийшли з досвідом.

Наприклад, вміст тегу description:
Купити туфлі Inblu оптом в офіційному інтернет-магазині. ✓ Великий асортимент. ✓ Гарантія. ✓ Швидка доставка. Офіційний інтернет-магазин Inblu Україна (інблу, інблю, инблу, инблю)

Перелічені назви бренду кирилицею і в різних формах може свідчити про аналіз того, як люди пишуть назву бренду і оптимізацію тегу під ці запити.

Ви можете попросити вашого розробника показати як дивитись ці теги на сайтах конкурентів, або запитати про це в AI.

Важливо пам'ятати, що вміст цих тегів має бути унікальним. Навіть якщо у вас є дуже схожі сторінки, ви маєте додати хоч щось, щоб вміст тегів відрізнявся. Наприклад, на сторінках пейджинації часто автоматично до тегів категорії додається номер сторінки пейджинатора.

Теги заголовків

HTML надає шість рівнів тегів для структурування заголовків: від h1 до h6. Вони не просто форматують текст; вони визначають семантичну ієрархію та значущість контенту для пошукових систем і користувачів.

Найважливіший елемент: Тег h1

h1 є найважливішим заголовком і ключовим елементом пошукової оптимізації (SEO) сторінки, поступаючись важливістю лише тегу title.

• Принцип унікальності: На кожній HTML-сторінці повинен бути тільки один тег h1. Він слугує основною назвою контенту сторінки (наприклад, назва статті, товару чи категорії).
• Уникнення дублювання: У більшості сучасних CMS (систем керування контентом) заголовок сторінки (наприклад, назва статті) автоматично виводиться в тегу h1. Як автору контенту, вам, як правило, не потрібно повторно використовувати h1 в тілі статті.

Наповнення заголовків: Стратегія ключових слів

Заголовки не лише структурують текст, але й сигналізують пошуковим системам про основну тематику кожного розділу. Це прямий вплив на SEO.

• Фокус на h1: Обов'язково використовуйте основне ключове слово або фразу, під яку оптимізована вся сторінка, в тегу h1.
• Розподіл семантики: Заголовки нижчих рівнів (h2, h3) мають містити релевантні або довгохвості ключові слова, які розкривають підтеми основного ключа.
• Природність: Заголовки повинні залишатися зрозумілими та привабливими для читача. Уникайте надмірного використання ключових слів (переоптимізації); пишіть в першу чергу для людей.

Побудова логічної ієрархії

Значення та пріоритет інших рівнів заголовків (h2–h6) знижується послідовно. Їхнє правильне використання є критично важливим для створення зрозумілої структури та покращення доступності (зокрема, для програм читання з екрана).

• Батьківський/Дочірній зв'язок: Заголовки повинні формувати логічне «дерево». h1 — це корінь. Його основні розділи позначаються h2. Підрозділи h2 позначаються h3, і так далі, до h6.
• Правило послідовності: Ви завжди повинні використовувати заголовки послідовно, без «стрибків».
  • Правильно: h1 → h2 → h3 → h2 → h3 → h4.
  • Неправильно: Заборонено розміщувати h4 безпосередньо після h2 (пропускаючи h3), або h6 одразу під h1. Порушення цієї логіки дезорієнтує як користувачів, так і пошукових роботів.

Атрибути alt для зображень

Зображення — це не тільки візуальний елемент, але й можливість для оптимізації. Google не "бачить" картинки, але читає текст в атрибуті alt.

• Що писати в alt: Короткий, релевантний опис зображення з включенням ключових слів (якщо пасує природно). Наприклад, для фото товару: alt="Купити зимові черевики на хутрі в Києві – модель 2025".
• Помилки, яких уникати: Порожні alt="", переспам ключовими словами або однакові alt на всіх зображеннях.
• Бонус: Добрі alt покращують доступність для слабозорих користувачів і можуть приносити трафік з пошуку по зображеннях Google.

Текстовий контент — серце релевантності

Найвагоміший фактор ранжування — це текст на сторінці. Без нього всі інші оптимізації (title, заголовки, alt) просто не працюватимуть на повну. Google шукає релевантність, а релевантність створюється саме текстом.

Текст має бути:

• Релевантним пошуковим запитам: Включайте основний запит і його варіації природно, ближче до початку сторінки, в підзаголовках і абзацах. Не переспамлюйте — 1-3% ключових слів зазвичай достатньо.
• Корисним для людей: Пишіть так, ніби пояснюєте другу. Додавайте реальні поради, приклади, відповіді на можливі питання клієнта. Це не тільки SEO, а й конверсія — люди читають, довіряють і залишаються на сайті довше.

Скільки тексту потрібно?

Це завжди дискусійне питання. Чи може тексту бути забагато? Практично ні — якщо він корисний і структурований. Google любить глибокий контент, який повністю розкриває тему.

Для орієнтиру подивіться на конкурентів у топ-10 за вашим основним запитом:

• Відкрийте їх сторінки.
• Порахуйте приблизну кількість символів (можна через інструменти типу wordcounter.net або просто виділити текст).
• Зробіть на 20-30% більше, але з реальною цінністю, а не водою.

Для типових сторінок послуг чи товарів це зазвичай 2000-5000 символів з пробілами. Для статей у блозі — 5000-10000+. Якщо конкурент у топі має 1500 символів і тримається там — не обов’язково писати тома, але додати корисного контенту точно не завадить.

Як писати текст: AI чи своїми руками?

В останні роки багато хто використовує AI для створення текстів. Це швидко і дешево. Але будьте обережні: Google дедалі краще розпізнає масовий low-quality контент, створений виключно для маніпуляції позиціями, і може понижати такі сторінки.

Краще писати самому або з частковою допомогою AI:

• Використовуйте AI для плану статті, підбору тез, ідей структури — це безпечно і корисно.
• Але фінальний текст редагуйте вручну, додавайте свій досвід, кейси, особисті думки. Так контент стає автентичним і цінним.

Залучення копірайтера сьогодні часто не вирішує проблему: більшість з них просто передають завдання AI і трохи редагують. Результат — типовий "шаблонний" текст, який не виділяється і ризикує потрапити під фільтри. Якщо наймаєте копірайтера — перевіряйте, чи він пише сам, і тестуйте текст на оригінальність.

Зробіть це для 5-10 ключових сторінок — і в більшості тематик, це вже вам забезпечить органічний трафік. А якщо цього виявилося недостатньо, тоді вже можна робити аудит і впроваджувати більш тонкі і складні рішення.

Якщо потрібна допомога з впровадженням — пишіть нам. Ми не продаємо дорогі аудити, а допомагаємо з реальними речами.